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Aug 31, 2023

드럼

2023년 5월 11일 | 6분 읽기

2023년 5월 11일 | 6분 읽기

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InMobi의 Todd Rose는 업계가 클린룸을 정체성의 대체물로 보는 함정에 빠지는 것을 피해야 한다고 주장합니다.

InMobi의 Todd Rose/Adobe Stock은 클린룸이 정체성을 대체할 수 없다고 주장합니다.

지난 2년 동안 데이터 클린룸이 프로그래밍 방식 광고 현장으로 폭발적으로 성장했습니다. 클린룸에 대한 관심은 주로 개인 정보 보호법의 증가와 운영 체제 수준의 개인 정보 보호 변경으로 인해 소비자를 보호하기 위해 당사자들이 데이터를 교환하고 일치시킬 수 있는 보다 진보되고 안전한 방법이 필요하게 되면서 촉발되었습니다.

한편, 이러한 동일한 시장 세력으로 인해 신원 신호가 크게 손실되었습니다. 결과적으로 많은 업계 관찰자들은 데이터 개인 정보 보호를 해결하도록 설계된 솔루션과 신호 손실을 보상하도록 설계된 솔루션을 통합했습니다. 따라서 중요하지만 종종 간과되는 진실을 기준으로 수준을 설정하는 것이 중요합니다. 즉, 클린룸은 데이터 개인 정보 보호 및 보안을 위한 솔루션 역할을 할 수 있지만 ID 솔루션은 아닙니다.

데이터 클린룸은 둘 이상의 당사자가 자사 데이터를 일치, 병합 또는 분할할 수 있는 중립 공간을 제공합니다. 당사자의 개인 식별 정보를 다른 사람에게 공개하지 않고 새로운 잠재고객을 생성하고, 속성을 활성화하고, 분석을 수행합니다.

클린룸은 독점 데이터 유출을 방지하는 유용한 도구이지만 신원 확인 신호를 마술처럼 만들어낼 수는 없습니다. 즉, 애초에 데이터를 일치시킬 충분한 허가된 식별자가 없으면 클린룸이 별로 도움이 되지 않습니다. 클린룸은 확실히 개인 정보 보호가 최우선인 세계의 구성 요소이지만 자체적으로 정체성을 해결하지는 않습니다.

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업계가 마케팅 담당자의 피할 수 없는 질문에 대한 답을 찾기 위해 고심하고 있는 가운데 클린룸 공간의 현재 추진력은 기능보다는 두려움에 의해 주도되고 있다고 말할 수 있습니다. '3번째 손실을 보상하기 위해 무엇을 하고 있습니까? 당사자 쿠키, 광고주를 위한 Apple의 식별자(또는 IDFA), 그리고 궁극적으로 Android ID?'

클린룸은 편리하고 표면적으로는 만족스럽지만 궁극적으로는 불완전한 해답을 제공합니다.

소매업체, 미디어 회사, 벽으로 둘러싸인 정원 플랫폼이 이 분야에 뛰어들었습니다. 그들은 자체 개발한 클린룸 제품을 제작하거나 독립적인 제3자 클린룸 플레이어와 제휴했습니다. 그러나 모든 대화와 과대광고에도 불구하고 클린룸은 많은 사람들이 믿고 있는 것만큼 실제로 널리 채택되지는 않았습니다.

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채택 부족의 일부는 관성입니다. 지금처럼 식별자가 여전히 존재한다면 마케팅 담당자는 계속해서 식별자에 의존하게 될 것입니다. 오늘날 클린룸의 장기적인 문제는 데이터를 관리하고 보호하기 위해 중개자를 신뢰해야 한다는 것입니다. 중립적이지 않은 상대방을 신뢰하는 것보다는 낫지만, 여전히 데이터에 대한 통제권을 넘겨주는 것을 의미하며 여전히 데이터 침해에 취약합니다.

시장이 클린룸 채택에 집단적 발을 들이면서 신뢰의 필요성을 완전히 제거하는 MPC(다자간 컴퓨팅)와 같은 솔루션이 많은 애플리케이션에서 현재의 클린룸 플레이어를 뛰어넘을 가능성이 높습니다. MPC는 몇 가지 고유한 이점을 제공하고 클린룸 채택을 방해하는 일부 장벽을 제거할 수 있습니다. MPC는 가상화된 환경을 생성하는 P2P 시스템으로 구성됩니다. 독점 데이터를 관리하기 위해 신뢰할 수 있는 중개자에 의존하는 기존 클린룸과 달리 MPC는 독점 데이터가 암호화되지 않은 형태로 데이터 컨트롤러 시스템 외부에 상주하도록 요구하지 않습니다. 이는 MPC를 진정으로 "신뢰할 수 없는" 것으로 만듭니다.

이 가설을 확증하면서 Google과 Facebook을 포함한 수많은 벽으로 둘러싸인 정원이 MPC에 대한 투자에 대해 매우 공개적으로 밝혔습니다. 또한 MPC 알고리즘의 코드 기반은 여러 당사자에 의해 오픈 소스로 제공되므로 채택을 간소화하고 촉진하는 데 확실히 도움이 될 것입니다.