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Apr 20, 2023

'이렇게 오래 지속될 것이라고는 아무도 상상하지 못했습니다': Mulvaney의 반발로 Bud Light 판매가 계속 급락했습니다.

Bud Light의 판매는 계속해서 급락하고 있으며 이는 계속되는 반발을 반영합니다.

버드 라이트(Bud Light)의 판매는 계속 급락하고 있으며 이는 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)를 대변인으로 고용하기로 한 브랜드 결정에 대한 지속적인 반발을 반영합니다.

음료업계 전문지 비어비즈니스데일리가 인용한 자료에 따르면, 5월 13일로 끝나는 주 버드라이트 판매량은 28.4% 감소해 전주 27.7% 감소에서 하락세를 이어갔다.

Beer Business Daily의 편집자이자 출판사인 Harry Schuhmacher는 미국의 심각한 문화적, 정치적 분열의 시기에 가벼운 맥주를 마시는 사람들은 단순히 가치에 대한 또 다른 논쟁에 말려들기를 원하지 않는다고 말했습니다.

Schuhmacher는 "대부분의 사람들은 이 문제에 관심이 없으며 대화에 얽매이는 것을 원하지 않습니다"라고 말했습니다. "그러므로 그들은 맥주를 사지 않을 것입니다."

그는 맥주를 마시는 사람들이 선택할 수 있는 선택의 폭이 넓기 때문에 브랜드를 바꾸는 것이 쉽다고 말했습니다.

Bud Light의 모회사인 Anheuser-Busch InBev의 대변인은 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

Mulvaney는 4월 초 NCAA 농구 남자 및 여자 전국 챔피언십 주말에 Bud Light와의 파트너십을 처음으로 선보였습니다. 그녀는 Bud Light의 March Madness 콘테스트를 홍보하는 당시 120만 명의 팔로워들에게 Instagram 계정의 후원 게시물을 공유했습니다.

이전에 "Days of Girlhood" TikTok 시리즈로 가장 잘 알려진 Mulvaney를 표적으로 삼았던 보수주의자들의 소셜 미디어 반발은 신속했습니다.

처음에 Bud Light의 반응은 Mulvaney가 단지 함께 일했던 수백 명의 영향력 있는 사람 중 한 명일 뿐이라고 말하면서 비판을 무시하는 것이었습니다. 그러나 위기가 눈덩이처럼 불어나면서 Bud Light의 마케팅을 담당한 최초의 여성인 Alissa Heinerscheid와 그녀의 상사 Daniel Blake가 휴가를 가게 되었다고 여러 언론 매체가 보도했습니다.

이 이야기는 트랜스젠더의 시민권에 대한 전국적인 논쟁이 벌어지는 가운데 계속해서 커져만 갔습니다. 여러 주에서 성전환 의료 서비스를 제한하고 트랜스젠더 커뮤니티의 다른 자원을 금지하는 법안을 통과시킨 사례도 있습니다.

AB InBev는 이전에 LGBTQ+ 커뮤니티와 파트너십을 맺었으며 Mulvaney와 함께 다른 캠페인에도 협력했다고 Schuhmacher는 말했습니다.

Bud Light에 대한 히트는 단순히 잘못된 장소와 잘못된 시간의 문제일 뿐이라고 그는 말했습니다.

그는 "불운한 무승부인 것 같다"고 말했다. "타이밍과 시대정신, 분열된 환경이 모두 결합되어 누구도 예상하지 못했던 믿을 수 없는 보이콧을 만들어냈습니다."

Mulvaney의 소셜 미디어 게시물이 공개된 이후 AB InBev 주가는 10% 이상 하락했습니다. JP모건 애널리스트들은 화요일 발표된 고객들에게 보낸 메모에서 버드 라이트 판매 감소가 안정되더라도 "가까운 미래에 버드 라이트를 마시지 않을 미국 소비자들의 일부가 있다고 믿는다"고 말했다.

슈마허는 “이렇게 오래 지속될 것이라고는 누구도 상상하지 못했다”고 말했다. 그는 계속해서 이렇게 말했습니다. "무작위인 것 같습니다. 매우 충격적이었습니다. [소비재] 업계 전체에서 비교할 만한 어떤 것도 본 적이 없습니다. 정말 충격적입니다."

Rob Wile은 NBC News Digital의 속보 비즈니스 뉴스 기자입니다.