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Nov 03, 2023

안호이저

Bud Light의 모회사 주가는 현재 두 회사 모두에서 20% 이상 하락했습니다.

Bud Light의 모회사 주가는 맥주가 트랜스젠더 소셜 미디어 영향력자인 Dylan Mulvaney에게 개인화된 기념품을 보낸 이후 두 달 만에 20% 이상 하락했습니다. 이는 우익의 반발 속에서 회사에 수십억 달러의 비용을 초래한 겉으로는 무해해 보이는 마케팅 파트너십입니다.

지난달 아이다호 시골길에는 버드라이트 맥주를 폄하하는 표지판이 보였다.

Anheuser-Busch InBev의 주가는 수요일 초반 2% 하락하여 광범위한 시장 상승에 비해 극적인 하락세를 이어갔으며 8개월 만에 최저치인 약 53달러까지 떨어졌습니다.

Mulvaney가 트랜스젠더로 커밍아웃한 기념일을 기념하기 위해 회사가 그녀에게 보낸 맞춤형 Bud Light 캔을 보여주는 비디오를 Mulvaney가 TikTok에 공유하기 전날인 3월 31일 이후 다국적 맥주 대기업의 주가는 20% 하락했습니다.

이는 도널드 트럼프 전 대통령, 컨트리 음악 가수 키드 록, 테드 크루즈 상원의원(공화당-텍스) 등 대부분 우파 유명인사, 정치인, 맥주 애호가들 사이에서 뜨거운 논란을 불러일으켰다.

골드만삭스가 화요일 인용한 닐슨IQ 자료에 따르면 앤호이저-부시 매출은 지난 4주 동안 지난해 같은 주에 비해 각각 10% 이상 감소했다.

한편, 경쟁사인 Molson Coors의 매출은 연간 기준으로 15% 이상 증가했으며, Coors Light와 Miller Light 모회사의 주가는 지난 두 달 동안 19% 상승했습니다.

260억 달러.이는 Anheuser-Busch가 지난 두 달 동안 시가총액을 잃은 금액입니다.

회사의 주가 하락에도 불구하고 월스트리트는 Anheuser-Busch에 대해 상당히 낙관적인 입장을 유지하고 있습니다. FactSet이 조사한 약 36명의 분석가는 해당 주식의 평균 목표 주가를 약 67달러로 설정했으며 이는 약 25%의 상승 여력을 암시하며 논란 이전 수준에 도달할 것으로 예상합니다. Nadine Sarwat가 이끄는 Bernstein 분석가들은 수요일 고객에게 보낸 메모에서 Bud Light의 시장 점유율 손실이 "안정화"되어 68달러 목표 가격을 유지하는 동시에 상황이 예기치 않게 "공식적으로 미국 정치의 축소판이 되었다"고 지적했습니다.

Stella Artois, Busch 및 Michelob도 소유하고 있는 Anheuser-Busch는 반LGBTQ 반발로 인해 매출 및 주가 하락과 씨름하고 있는 유일한 회사가 아닙니다. 소매업체 Target과 Kohl's는 각각 프라이드 테마 의류에 대해 극우 전문가들로부터 비판을 받았으며, 분기별 수익 보고서에서 부정적인 홍보가 이익과 매출보다 더 컸기 때문에 그들의 주가는 지난 주에 각각 8%와 16% 하락했습니다. 지난 2주 동안 출시되었습니다. Nike, Adidas 및 North Face의 주가도 지난 달에 비해 7% 이상 하락했으며, 이들은 각각 트랜스젠더를 포용하는 광고 캠페인에 대한 반발에 직면했습니다. 해당 기간 동안 S&P 500은 0.4% 상승했습니다.

Anheuser-Busch의 CEO인 Michel Doukeris는 이번 달 초 Financial Times에 그의 회사에 대한 대규모 반발은 Mulvaney와의 거래에서 회사의 의도와 거리를 두려는 "잘못된 정보"에 불과하다고 말했습니다. 회사는 논란 속에 지난달 마케팅 최고위 임원 2명을 휴가에 투입했다.

Trans TikTok 스타 Dylan Mulvaney가 Bud Light 및 Nike와 거래를 성사시킨 후 극우 표적이 된 방법(Forbes)

Bud Light 경영진은 잘못된 정보로 인해 논란이 촉발되었다고 말합니다: Mulvaney 캠페인은 '광고가 아닙니다'(Forbes)

더 많은 Bud Light-Dylan Mulvaney 낙진: 극우 소란 속에서 마케팅 임원 퇴출(Forbes)