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Nov 08, 2023

보이콧 요청 이후 최근 주에 버드 라이트 판매가 다시 감소했습니다.

Bud Light의 판매는 5월 27일로 끝나는 주에 다시 감소했습니다.

최근 데이터에 따르면 버드 라이트의 판매는 5월 27일로 끝나는 주에 다시 감소했습니다. 이는 회사가 트랜스 인플루언서 Dylan Mulvaney와의 후원 계약을 둘러싼 반발에 여전히 영향을 받고 있음을 보여줍니다.

Newsweek에 따르면 Bud Light는 5월 27일에 종료된 지 불과 일주일 만에 전년 동기 대비 매출이 23.9%, 판매량이 27.8% 감소했습니다. 이는 Bumps Williams Consulting(BWC)의 월간 업계 보고서에 따른 것입니다. BWC에 따르면 매출 25.7%, 판매량 29.5% 감소한 지난주 회사의 보고에 비해 전반적으로 하락폭은 훨씬 덜 가파르다.

BWC에 따르면 버드와이저(Budweiser), 미켈롭 울트라(Michelob Ultra), 부시 라이트(Busch Light), 내츄럴 라이트(Natural Light) 등 버드 라이트(Bud Light)의 모회사인 안호이저-부쉬(Anheuser-Busch)가 소유한 다른 주요 브랜드에는 이러한 개선이 미미했지만 반영됐다.

Bud Light와 Anheuser-Busch는 Mulvaney에 유료 후원 계약을 제안한 후 4월 초 보수적인 고객으로부터 광범위한 비판을 받았습니다. 그녀는 자신의 전환 여정을 기록하는 데 전념하는 TikTok 시리즈 "365 Days of Girlhood"를 통해 인기를 얻은 트랜스 활동가이자 영향력 있는 사람입니다.

버드와이저의 매출은 5월 27일로 끝나는 주에 전년 대비 8.5% 감소한 반면, 미켈롭 울트라의 매출은 -0.1%로 그대로 유지되었습니다. 부시라이트(Busch Light), 내추럴라이트(Natural Light), 스텔라 아르투아(Stella Artois)의 매출은 각각 3.0%, 1.5%, 3.0% 감소했다.

5월 20일까지 일주일 전, 버드와이저의 매출은 11.1% 감소했습니다. 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)는 3.8%; Busch Light의 경우 5.2%; 자연광의 경우 4.9%; Stella Artois는 2.7%입니다.

"이러한 추세는 지난 몇 달 동안 Bud Light의 성능 측면에서 우리가 관찰한 것과 비교할 때 예상 범위 내에 있으며 안정화된 것으로 보이지만 아직 손익 분기점으로 회복할 주목할만한 징후는 보이지 않습니다." Bump Williams Consulting의 분석 및 통찰력 담당 부사장인 Dave Williams는 Newsweek에 말했습니다.

"최근 트렌드의 이면에 있는 이유에 대해 이미 충분히 언급되었다고 생각하며, 소비자 간 행동 변화에 대한 개인적인 이유가 무엇이든 간에 Bud Light를 마시는 사람들은 전체적으로 지갑에 대해 명확하게 이야기했습니다. .그것은 분명하다”고 덧붙였다.

그는 "이제 다음에 무슨 일이 일어날지, 그리고 계속되는 하락세가 손익 분기점 또는 그 이상으로 되돌아가기 시작할지 여부만 보고 있다"고 말했다.

BWC는 보고서에서 버드 라이트(Bud Light)와 다른 안호이저-부시(Anheuser-Busch) 브랜드의 지난 주 하락세 대비 개선은 "아마도 바닥을 쳤고 실적이 반전되고 있다"는 신호일 수 있다고 밝혔습니다.

Anheuser-Busch는 Mulvaney와의 파트너십을 통해 기존 고객 기반을 소외시켰다는 비난을 받았습니다. 보수주의자들의 분노로 촉발된 버드 라이트(Bud Light) 보이콧 요구는 음악가 키드 록(Kid Rock)과 같은 유명 인사들의 지지로 더욱 거세졌고 몇 주 동안 계속되었습니다.

반면 LGBTQ+ 커뮤니티의 많은 사람들은 Anheuser-Busch와 Bud Light가 Mulvaney와의 관계를 옹호하지 않는다고 비난했습니다.

4월 14일, Bud Light의 CEO인 Brendan Whitworth는 광범위한 비난이 있은 후 성명을 발표하고 "우리는 사람들을 분열시키는 토론에 참여할 의도가 전혀 없었습니다. 우리는 맥주를 통해 사람들을 하나로 모으는 사업을 하고 있습니다."라고 말했습니다.

"이 나라에 봉사하면서 저는 책임의 중요성과 미국 건국의 가치인 자유, 근면, 서로에 대한 존중을 배웠습니다. 저는 Anheuser-Busch의 CEO로서 우리의 놀라운 역사와 유산을 구축하고 보호하는 데 주력하고 있습니다. "라는 성명을 덧붙였다.

Bud Light와 Anheuser-Busch 산하의 일부 다른 브랜드의 판매 및 판매량 추세가 하락한 반면, Modelo, Coors Light, Miller Lite 및 Yuengling Lager와 같은 다른 맥주 브랜드는 5월 27일로 끝나는 주에 번창했습니다.

BWC 보고서에 따르면 쿠어스 라이트(Coors Light)의 매출은 26.3% 증가했고, 밀러 라이트(Miller Lite), 영링 라거(Yengling Lager), 모델로 에스페시알(Modelo Especial)의 매출은 각각 23.1%, 36.3%, 9.5% 증가했다. 판매량 추세는 Modelo가 4.7%, Coors Light가 17.3%, Miller Lite가 17.3%, Yuengling Lager가 30.9% 증가했습니다.